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pt游戏平台体28验金-愉悦体验能否创造营销佳绩?

2020-01-11 11:39:05

pt游戏平台体28验金-愉悦体验能否创造营销佳绩?

pt游戏平台体28验金,1月19日,长安欧尚在南京举办了一场“千人交车盛典”,500位车主和家属现场验车提车,场面非同一般。这次活动表面上是“交车仪式”,实际上则是长安汽车“愉悦体验风”的一次落地。让首批订单客户在欧尚的产地南京现场提车、在南京游览并带着新车返程,这对于用户来说是一种新奇而难得的体验,也加深了用户对长安品牌的认同感,这就是为什么么车主们发出了这样的感慨“长安不仅仅是用心做了欧尚这款产品,更用心经营欧尚的客户!”

事实上,作为长安旗下首款真正定位于家用的7座mpv车型,长安欧尚自上市之日起就获得了市场广泛关注。不仅上市当日官网浏览量就突破了100万,造成服务器拥挤,更在上市20日后,所接订单突破3万,市场热度爆棚、产品供不应求。而在笔者看来,长安欧尚如此受欢迎,取得如此佳绩,是与长安汽车重视客户经营,持续打造愉悦体验式营销模式是密不可分的。

一方面,用户对长安欧尚产品本身的体验非常愉悦,潜移默化的成为了长安的粉丝。长安欧尚在市场定位上贴近主流消费者,研发之初就充分考虑市场需求,具备实用空间、高性价比和经济节油的优势,同时还凭借时尚的外形设计、舒适人性化的科技配置和超越同级车型的安全性能,树立了家用mpv市场的新标杆。正是因为这些,才使得长安欧尚获得广大消费者热捧,也正是因为产品力的过硬,长安也才敢于在自家生产基地门口举行这么盛大规模的交车仪式,才敢于邀请这么多新购车用户前来与自己直接对话,而用户也在体验过程中潜移默化的成为长安的粉丝。

另一方面,长安汽车在推广欧尚时也在始终坚持愉悦体验这一原则,为产品注入更多内涵。盘点一下欧尚的上市过程就不难发现,长安始终将“愉悦体验”或者说“体验营销”贯穿在欧尚的推广过程中:从最初的欧尚招募超级测试员,到广州车展随着长安欧尚预售一起发布的长安欧尚e家计划,再到全国数十场深入民众中的上市发布会,无一不是围绕用户体验展开的营销活动。而今日开展的南京千人交车活动,则把这种愉悦体验推向了高潮,同时也在2016年为长安汽车汽车的“体验营销”打响了第一枪。

不论是用户主动感受到的“愉悦”还是长安自身主动开展的“体验营销”,其最终结果都是将用户变为了长安自己的粉丝,可以说长安汽车正有意识的通过体验营销来打造长安的品牌粉丝圈层,通过圈层来塑造出良好的口碑,从而反哺产品。众所周知,粉丝营销的核心在于客户体验,在欧尚的上市及推广过程中已经可以清晰地看到长安有意将客户体验放在第一位,通过系统性的活动为用户带来贴心的体验。就如在2015年长安汽车首届粉丝庆典中长安汽车“首席代言人”朱华荣所说,长安将由“以产品为中心”转变为“以客户为中心”。

事实上,“以客户为中心”的体验营销不仅仅体现在欧尚的推广过程中,同时还体现在长安的多款热销车上,耳熟能详的“逸动城市任务”、“cs35/cs75星空之旅”等都是长安在2015年开展的创新营销活动。这些活动取得的结果也是十分明显的,2015年长安自主品牌乘用车全年销量达100.7万辆,同比增长30.9%,蝉联中国品牌乘用车销量第一。

可以预见,南京的千人交车仪式,将是欧尚加快市场步伐的号角。相信在欧尚“千人交车仪式”之后,长安还会推出更多以客户为中心的体验式营销活动,如此坚持下去,长安汽车未来将不仅能创造出好的产品,更将维护出大量铁杆粉丝,从硬实力到软实力上都向世界一流车企迈进!

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